转折点:从“传奇”IP看2019年游戏市场的突围和转变

在年代相交的时间线上,游戏市场在2019这一年的时间里经历风起云涌,在表面上的欢欣之外,也有潜流的涌动、行业的变革。想要在这场移动浪潮中立于不败之地,必须把握好行业发展的趋势。

2019之游戏产业关键词:瓶颈期、谋发展

12月18日,伽马数据发布了《2019中国游戏产业年度报告》。报告显示,2019年中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升,收入超过3100亿元,增幅达到10.6%。其中中国游戏市场实际销售收入2330.2亿。

但值得注意的是虽然近十年中国游戏产业发展迅猛,但从近几年起,中国游戏产业发展已经从以往的持续高速发展逐步进入缓慢发展期。人口红利消失、短视频等新兴平台对用户时间的分化、产业结构不良导致创新驱动力不足等一系列因素,导致产业发展的制约瓶颈日益凸显。

同时因为游戏企业知识产权意识淡薄,对著作权的保护和鉴别的专业性不足,游戏市场IP交易不规范不透明,缺乏相应的交易规范,造成游戏领域侵权事件频发,企业与设计者的心血和汗水被藐视,市场正常运行被破坏,这些都严重阻碍游戏产业甚至大文娱行业的发展。

2.2019之版权管理关键词:重平台、布IP

以游戏为代表的新文化产业正逐渐成为推动经济增长的新引擎,但知识产权保护的困境却愈发明显。著作权保护需要相关法律法规和专业平台的支持,中国文化传媒新文创平台作为定位于文化传媒领域知识产权的确权、运用及保护的平台应运而生,通过连接行政管理部门与文化产业链的上下游企业之间的确权、交易、保护,从而推动知识产权市场秩序的完善、市场规则的健全,为市场参与各方提供专业便捷的数据化服务。

从2001年进入中国起,以实况在线呈现的画面效果和多人角色在线扮演的超强体验而深受玩家喜爱的《传奇》游戏,在19年1月与中传新文创(IP)平台取得合作。中传新文创(IP)平台将与《传奇》的开发商娱美德一起为“传奇“IP的确权、合法化授权、市场规范等做出努力。

3.2019之大浪淘沙关键词:存隐痛、表立场

在过去的十年里有因游戏而声名鹊起,也有太多的游戏公司在大浪淘沙的过程中被迫退出,被报道在册的、能存在在死亡数据库里的公司还算是幸运,但更多的是根本没有留下名字。在这些死亡的名单中,有些就是死在了混乱无序的市场竞争之下。

游戏公司开发一款原创游戏,往往需要付出巨大的脑力、物力和时间成本,然而“维权成本高、侵权成本低”的现状也成为游戏行业的隐痛。娱美德作为一家老牌的游戏公司成立至今已有20余年,从事网络游戏及手机游戏开发和发行。虽然在业内已经非常知名,但著作权侵权的问题也同样困扰着他们。

19年11月,中共中央办公厅、国务院联合印发实施了《关于强化知识产权保护的意见》,进一步彰显了国家强化知识产权保护的坚定决心和鲜明立场,也将进一步提升中国知识产权保护水平,营造健康和谐的市场环境。面对游戏行业的蓬勃发展,社会各界唯有共同提高维权意识,采用法律手段保护自己,才能营造出和谐健康的市场环境,为玩家们奉献真正的乐趣。企业和平台之间的合作会提高全社会知识产权保护意识,净化行业发展环境,进而促进网络游戏行业的健康有序发展。

4.2020之展望关键词:重版权、做精品

事实上,网络游戏的知识产权保护,不仅涉及到游戏开发商、运营商、渠道平台以及数亿游戏玩家的切身利益,也是践行国家知识产权战略的必然要求。尤其是像娱美德这类跨国游戏公司,与中国版权平台合作不仅是对自我IP产权的保护,也是推动中国发展国际网络游戏知识产权发展不可或缺的力量。

网络游戏乃至整个文化产业的知识产权保护之路,任重而道远。如何吸取今日的发展教训,借鉴今日的发展成果,完善明日的发展前景,是我们每一个文化产业受益者应该考虑并践行的。

并且随着用户正版意识和付费能力的不断提高,游戏在品质上的进步和多样性发展的可能成为大小企业突围的关键点。时代在更迭,用户需求在改变,但内容创新的红利一直都在。未来,在荆棘丛生的游戏市场存活下去,只有把握好版权和创新两个关键点的路可以走。